Òscar Camps
Fundador y director
OPEN ARMS
BARCELONA
La ciudad de los proyectos vitales
CAMPAÑA PARA LA PROMOCIÓN DE LA MARCA BARCELONA A NIVEL INTERNACIONAL
El activo más importante de una ciudad como Barcelona no son sus calles, ni sus monumentos, ni sus infraestructuras, ni sus inversiones... son todos y cada uno de los ciudadanos que viven, trabajan y disfrutan de la ciudad convirtiéndola en la ciudad de los proyectos vitales.
Este es el punto de partida desde el que Gete Comunicación plantea la nueva campaña de Ajuntament de Barcelona y Barcelona Activa para dar a conocer la Marca Barcelona y sus activos, para la atracción de actividad económica, talento e inversión, con el objetivo final de dinamizar la economía local y la mejora de la ocupación de los barceloneses/as.
CO-CREACIÓN DEL NUEVO RELATO DE BARCELONA
Desde el Proyecto Marca Barcelona se ha liderado la co-creación de un nuevo relato de ciudad basado en 53 entrevistas y 39 workshops a más de 300 agentes locales, metropolitanos y regionales. Un relato consensuado, coherente y continuado en el tiempo, que refuerce la posición de Barcelona en el mundo.
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El resultado de este proceso se recoge en el nuevo brand book “Identitat i posicionament de Barcelona. Un relat coral” y se identifica Barcelona como La ciudad de los proyectos vitales.
Para atraer talento y nuevas inversiones, Ajuntament de Barcelona encargó una campaña audiovisual que recogiera este nuevo relato de ciudad y lo transformase en un discurso de marca atractivo y convincente.
BARCELONA ES MUCHO MÁS QUE UNA CIUDAD TURÍSTICA
Desde Gete Comunicación, se quiso cambiar la percepción generalizada de Barcelona como de únicamente una ciudad turística y emblema del lifestyle mediterráneo. Para conseguirlo, se hizo exactamente esto: el típico anuncio de ciudad turística.
Cambiamos la percepción, complementándola, globalizándola, profesionalizándola, humanizándola... convirtiéndola en la ciudad que realmente es, la ciudad de los proyectos vitales.
“Se creó el típico anuncio de ciudad turístico y de lifestyle mediterráneo para después dar un giro en la narrativa y convertirla en la ciudad de los proyectos vitales.”
HAY MÁS DE UNA BARCELONA
La Barcelona de las playas
En un primer bloque, se presentó Barcelona y los atractivos por los que se la conocen a nivel turístico a través de una serie de actores que realizan actividades de ocio / lifestyle por toda la ciudad.
La Barcelona del compromiso
En el segundo bloque, se desvela que los actores son más que actores, se descubre su identidad y que son ciudadanos reales: directivos de grandes empresas, emprendedores, científicos, activistas… Los actores pasan a ser embajadores de la ciudad, que muestran la manera de ser y de hacer de Barcelona a través de su actividad profesional y de su compromiso.
La Barcelona de los monumentos
En un primer bloque, se presentó Barcelona y los atractivos por los que se la conocen a nivel turístico a través de una serie de actores que realizan actividades de ocio / lifestyle por toda la ciudad.
La Barcelona del talento
En el segundo bloque, se desvela que los actores son más que actores, se descubre su identidad y que son ciudadanos reales: directivos de grandes empresas, emprendedores, científicos, activistas… Los actores pasan a ser embajadores de la ciudad, que muestran la manera de ser y de hacer de Barcelona a través de su actividad profesional y de su compromiso.
La Barcelona de la cultura
En un primer bloque, se presentó Barcelona y los atractivos por los que se la conocen a nivel turístico a través de una serie de actores que realizan actividades de ocio / lifestyle por toda la ciudad.
La Barcelona de los proyectos digitales
En el segundo bloque, se desvela que los actores son más que actores, se descubre su identidad y que son ciudadanos reales: directivos de grandes empresas, emprendedores, científicos, activistas… Los actores pasan a ser embajadores de la ciudad, que muestran la manera de ser y de hacer de Barcelona a través de su actividad profesional y de su compromiso.
La Barcelona de la gastronomía
En un primer bloque, se presentó Barcelona y los atractivos por los que se la conocen a nivel turístico a través de una serie de actores que realizan actividades de ocio / lifestyle por toda la ciudad.
La Barcelona de la investigación
En el segundo bloque, se desvela que los actores son más que actores, se descubre su identidad y que son ciudadanos reales: directivos de grandes empresas, emprendedores, científicos, activistas… Los actores pasan a ser embajadores de la ciudad, que muestran la manera de ser y de hacer de Barcelona a través de su actividad profesional y de su compromiso.
La Barcelona de las olimpiadas
En un primer bloque, se presentó Barcelona y los atractivos por los que se la conocen a nivel turístico a través de una serie de actores que realizan actividades de ocio / lifestyle por toda la ciudad.
La Barcelona de los grandes eventos
En el segundo bloque, se desvela que los actores son más que actores, se descubre su identidad y que son ciudadanos reales: directivos de grandes empresas, emprendedores, científicos, activistas… Los actores pasan a ser embajadores de la ciudad, que muestran la manera de ser y de hacer de Barcelona a través de su actividad profesional y de su compromiso.
MÁS QUE ACTORES, EMBAJADORES.
Juntamente con Ajuntament de Barcelona, se seleccionó a 5 ciudadanos reales que eligieron Barcelona para su proyecto profesional y personal, para su proyecto vital. Personas que desarrollan plenamente sus ambiciones profesionales, sin renunciar a disfrutar de una vida intensa y auténtica.
HAY MÁS DE UNA BARCELONA, VEN Y ENCUENTRA LA TUYA
LA BARCELONA DE
ÒSCAR CAMPS
LA BARCELONA DE
Benedetta Tagliabue
LA BARCELONA DE
Cara Ely
LA BARCELONA DE
NATASA PRZULJ
LA BARCELONA DE
ENRIC PALAU
MUCHAS
GRACIAS
Gracias a Ajuntament de Barcelona por la confianza, con especial mención a Consol Vancells, Marc Sans y Mario Rubert por su involucración activa en el proyecto.
Y gracias a ti, por tu tiempo e interés en leer este proyecto.
Te dejamos con el making of por si quieres ver como lo hicimos.
Anunciante: Ajuntament de Barcelona/ Barcelona Activa
Directora de cuentas: Raquel Margelí
Ejecutivas de cuentas: Gemma Alonso y Laia Casanovas
Director creativo: Ginés Flores
Directora de arte: Mireia Austrich
Copywriter: Marc Piquer
Edición y montaje: Nacho Cárdenas
Productora: Oxígeno
Producer: Joan Coca
Director: Roger Villarroya
DOP: B. Capellas