Para atraer talento y nuevas inversiones, Ajuntament de Barcelona encargó una campaña audiovisual que recogiera este nuevo relato de ciudad y lo transformase en un discurso de marca atractivo y convincente.
Se quiso cambiar la percepción generalizada de Barcelona como de únicamente una ciudad turística y emblema del lifestyle mediterráneo. Para conseguirlo, se hizo exactamente esto: el típico anuncio de ciudad turística, pero protagonizado por Òscar Camps, Benedetta Tagliabue, Pro. Dra. Natasa Przulj, Enric Palau y Cara Ely. Cinco ciudadanos reales que eligieron Barcelona para su proyecto profesional y personal, para su proyecto vital.
